۱۲ روز آفلاین اجباری؛ تاثیر قطعی اینترنت بر سئو سایتهای ایرانی
گوگل هم ما را جریمه میکند
۱۲ روز آفلاین اجباری؛ تاثیر قطعی اینترنت بر سئو سایتهای ایرانی؛ گوگل هم ما را جریمه میکند
آسیبهای قطعی اینترنت به کسبوکارهای بزرگ تا حد زیادی مورد توجه قرار گرفتهاند، اما کمتر به تاثیرات منفی این قطعی بر کسبوکارهای کوچک پرداخته شده است. در این شرایط که اینترنت ایران به دسترسیهای ناپایدار و کند محدود شده، بسیاری از کاربران ایرانی از امکانات آنلاین جهانی، از جمله موتور جستوجوهای گوگل و برخی سرویسهای هوش مصنوعی مثل چتجیپیتی و دیپسیک، محروم شدهاند. این وضعیت به دوازدهمین روز قطعی اینترنت جهانی رسیده است.
خاموشی شبکههای اجتماعی اکنون به بیش از ۳۰۰ ساعت نزدیک شده و کاربران ایرانی عملاً از اتصال به دنیای بیرون بازماندهاند. حتی بازگشت نامنظم و ناپایدار برخی سایتها و سرویسها هم باعث سردرگمی و نگرانی شده است.
این قطعی سراسری چه تاثیراتی بر سئو وبسایتها، بهویژه فروشگاههای آنلاین و وبسایتهای محتوامحور دارد؟
در حال حاضر، با توجه به دسترسی محدود کاربران به اینترنت آزاد، بسیاری از کسبوکارهای آنلاین فعالیتهای سئویی خود را متوقف کردهاند. به دلیل عدم دسترسی به موتورهای جستوجو مانند گوگل، ترافیک اکثر وبسایتها به شدت کاهش یافته است و تنها بازدیدکنندگانی که آدرس سایت را مستقیماً وارد میکنند (کاربران دایرکت)، ترافیک را تشکیل میدهند. سایتهایی که سرورهای خارجی دارند یا از سیدیانهای بینالمللی استفاده میکنند، بهویژه در شرایط اینترنت ملی، در دسترس نیستند. بنابراین، وضعیت سئو برای همه سایتها مشابه است، به جز برخی سایتها مانند خبرگزاریهای دولتی و نهادهای وابسته به حکومت.
با توجه به بررسی ترافیک ورودی و خروجی کشور، به جز تعداد کمی از رباتها مثل رباتهای فیسبوک و توییتر، سایر رباتها قادر به دسترسی به فضای آنلاین کشور نیستند و هیچ اطلاعاتی نیز به خارج از کشور ارسال نمیشود.
در این شرایط، رقابت در سئو عملاً وجود ندارد و تمامی وبسایتها در شرایط خاموشی به سر میبرند. این وضعیت میتوان به نوعی مرگ اکوسیستم دیجیتال کشور تشبیه کرد.
اما نکتهای که باید به آن توجه کرد، این است که تبعات این خاموشی برای تمامی سایتها یکسان است. نه رباتها میتوانند سایتها را شناسایی و ایندکس کنند، نه کاربران از موتورهای جستوجو وارد سایتها میشوند و نه رتبهها تغییر میکند. البته موتورهای جستوجو ملی در دسترس هستند، اما اکثر آنها کارایی لازم را ندارند و بیشتر شبیه پروژههای ناقص مانند خودرو و اینترنت ملی هستند که صرفاً منابع عمومی را هدر میدهند.
برخلاف برخی تصورات غلط در میان فعالان دیجیتال مارکتینگ ایران، قطعی اینترنت به مدت چند روز منجر به حذف یا Deindex شدن سایتها از گوگل نخواهد شد. چنین اتفاقی تنها در صورت قطعی طولانیمدت (بیش از یک ماه) رخ میدهد. پس از تجربه قطعی اینترنت و بازگشت دوباره آن، شاهد بازگشت سریع ترافیک و رتبه سایتها در نتایج جستجوی گوگل بودیم. سایتهایی که با تکنیکهای سئوی کلاهسیاه فعالیت میکنند ممکن است آسیب ببینند، اما تجربه نشان داده که حتی این سایتها پس از مدت کوتاهی دوباره رتبه و ترافیک خود را بازیابی میکنند.
در نتیجه، «نابودی» سئو به دلیل قطعی اینترنت در این مدت کوتاه یک تصور اشتباه است. امیدواریم پس از بازگشت اینترنت بینالملل و دسترسی مجدد رباتهای گوگل، ترافیک و رتبههای سایتها به وضعیت پیش از قطعی برگردد. اما آیا کسبوکارهای آنلاین ایرانی از آسیبهای اقتصادی این قطعی رهایی خواهند یافت یا اینکه شاهد تاثیرات بلندمدت منفی، مانند بیاعتمادی بیشتر به فضای دیجیتال کشور خواهیم بود؟ این سوالی است که زمان به آن پاسخ خواهد داد.
