عکاسی از محصول؛ تمام نکاتی که برای شروع باید بدانید
آیا تا به حال با دیدن تصویری جذاب از یک کالا، ناگهان ترغیب به خرید آن شدهاید؟ این جادوی عکاسی از محصول (Product Photography) است.
در دنیای امروز، که بخش عظیمی از خرید و فروش به بستر آنلاین منتقل شده، کیفیت بصری محصولات شما حرف اول را میزند.
در ادامه این مقاله از مجله ویانامگ یک راهنمای کامل، ساده و کاربردی برای هر کسی است که میخواهد اصول اولیه عکاسی از محصول را بیاموزد و تصاویری حرفهای برای کسبوکار خود ثبت کند.
فهرست محتوا:
- اهمیت عکاسی از محصول
- عکاسی از اشیای بیجان و عکاسی پکشات
- پیشنیازهای عکاسی از محصول
- تجهیزات عکاسی از محصول
- آمادهسازی دقیق محصول برای عکاسی
اهمیت عکاسی از محصول
در فضای تجارت الکترونیک و فروش آنلاین، عکس محصولات شما به منزله هویت بصری فروشگاه شماست. مشتریان نمیتوانند محصول را لمس کنند یا از نزدیک ببینند؛ بنابراین، تصویر تنها پلی است که اعتماد آنها را جلب کرده و به تصمیم نهایی خرید منجر میشود.
چرا عکسهای باکیفیت حیاتی هستند؟
- ابزار قدرتمند فروش: کیفیت عکس، محرک اصلی تعامل، نرخ تبدیل (Conversion Rate) و ماندگاری مشتری است. هر چقدر تصویر جزئیات بیشتری را با کیفیت بهتر نشان دهد، شانس جذب خریدار و فروش محصول افزایش مییابد.
- جذب توجه و حافظه بصری: ۸۰ درصد از مردم آن چیزی را که میبینند به یاد میآورند، در حالی که این آمار برای مطالبی که میخوانند ۲۰ درصد است. تصاویر جذاب، مشتریان را به سمت محصول شما جلب میکنند.
- ایجاد اعتماد و شفافیت: تصاویر واقعی و باکیفیت، به مشتری اطمینان میدهند که کالایی که میخرد با تصویر ارائهشده هماهنگ است و این امر اعتماد به کیفیت محصول را افزایش میدهد.
عکاسی از اشیای بی جان و عکاسی پکشات: تفاوتها به زبان ساده
در حوزه عکاسی محصول، با دو اصطلاح رایج روبرو هستیم که اغلب با هم اشتباه گرفته میشوند: عکاسی از اشیای بی جان (Still Life Photography) و عکاسی پکشات (Packshot Photography).
عکاسی از اشیای بی جان (Still Life)
این سبک از عکاسی بیشتر جنبه هنری و داستانی دارد. ایجاد یک تصویر فریبنده و زیبا که بیننده را برای خرید ترغیب میکند.
در این سبک، عکاس با استفاده از چیدمان، اکسسوریها (لوازم جانبی) و نورپردازی خلاقانه، یک داستان بصری روایت میکند. در واقع، عکاسی Still Life با رویکرد تبلیغاتی به کار میرود.
مثلا عکسی از یک ساعت لوکس که کنار یک فنجان قهوه، یک کتاب و عینک آفتابی روی میز چوبی قرار گرفته است.
عکاسی پکشات (Packshot)
عکاسی Packshot یکی از زیرشاخههای عکاسی محصول است که هدف اصلی آن، نمایش دقیق و واقعی محصول است. هدف از آن نمایش محصول همانطور که مشتری آن را در بستهبندی دریافت میکند، است.
معمولاً پسزمینه این نوع عکسها کاملاً ساده (اغلب سفید یا روشن) است تا تمرکز تنها روی خود محصول و جزئیات آن باشد. این عکسها ابزار ارزشمندی برای کاتالوگها، صفحات فروش آنلاین (مانند آمازون یا دیجیکالا) و اهداف بازاریابی مستقیم هستند.
مثلا عکسی از یک جعبه عطر یا یک بسته چای که در یک استودیوی کوچک و با پسزمینه سفید، نورپردازی یکنواخت و بدون هیچ سایه یا پسزمینه اضافی ثبت شده است.
پیش نیازهای عکاسی از محصول
برای شروع عکاسی از محصول حرفهای، نیازی به گرانترین تجهیزات نیست. با چند ابزار ضروری و دانستن اصول اولیه، میتوانید عکسهای بسیار باکیفیتی بگیرید.
۱. نورپردازی
بدون شک، نورپردازی یکی از ارکان اصلی عکاسی از محصول به شمار میآید. امروزه، با بهرهگیری از پرتوهای نوری که از طریق لنزها به سنسور دوربین میرسند، توانایی ثبت تصاویر با کیفیت بالا فراهم شده است.
در عکاسی دیجیتال مدرن، اشخاص میتوانند در تمامی مراحل تولید تصویر، از تنظیم صحنه تا ویرایش نهایی، بر نور کنترل کاملی داشته باشند. به طور کلی در این حوزه، دو نوع نور به کار میرود: نور فلش و نور پیوسته.
نورهای فلش، که به استروب نیز معروف هستند، در زمان باز بودن شاتر دوربین، به سرعت صحنه را روشن میکنند. این نوع نور به عکاس اجازه میدهد تا نتیجه نهایی را پس از ثبت تصویر مشاهده کند.
به منظور عملکرد صحیح، این استروبها نیاز به همگامسازی با شاتر دوربین دارند. در مقابل، نورهای پیوسته به صورت مداوم صحنه را روشن میکنند و این امکان را به عکاس میدهند که اثر نور به محصول را قبل از عکسبرداری مشاهده کند. برای استفاده از این نوع نور، همگامسازی با دوربین الزامی نیست.
در زمان استفاده از نورپردازی فلش استودیویی، ضروری است که به زمان همگامسازی توجه کنید که معمولاً روی ۱/۲۰۰ ثانیه تنظیم میشود.
در صورتی که بخواهید از بروز خطاهای نوری جلوگیری کنید، باید این زمان را مد نظر قرار دهید. در غیر این صورت، سرعت شاتر بالاتر ممکن است موجب ایجاد خطا و انحراف در تصویر شود.
در صورتی که با نورپردازی پیوسته کار میکنید، این مشکل معمولاً وجود ندارد، چرا که نور به صورت پیوسته به سنسور دوربین برخورد میکند.
اما به طور کلی، نورپردازی فلش دقت بیشتری را ارائه میدهد. مدت زمان فلش میتواند در محدوده ۱/۱۰۰۰ تا ۱/۵۰۰۰ ثانیه تنظیم شود و در این حالت، هر حرکتی در تصویر به خوبی فریز میشود. همچنین، این امکان وجود دارد که از سرعت شاتر بالاتری استفاده کنید و بدون نیاز به سهپایه عکاسی نمایید.
نورهای فلش معمولاً از طریق کابل به دوربین متصل میشوند تا همگامسازی صورت گیرد. این اتصال ممکن است مشکلاتی در سازماندهی فضایی ایجاد کند.
یکی از راهکارهای این مشکل، استفاده از سیستمهای اتصال رادیویی است که باید دارای فرستندهای قوی و بدون تداخل باشد. به علاوه، تجهیزات جانبی نظیر دیفیوزرها و رفلکتورها نیز وجود دارند که میتوانند به سفارشیسازی و بهبود نورپردازی کمک کنند.
در حین استفاده از نورپردازی پیوسته، عکاسان میتوانند از قابلیت پیشنمایش زنده (live preview) دوربینهای دیجیتال مدرن بهرهبرداری کنند.
این ویژگی به شما این امکان را میدهد که نور محصول را بدون نیاز به عکاسی بررسی کنید، که این امر به برنامهریزی دقیقتر و بهینهتر کمک میکند.
۲. تجهیزات عکاسی از محصول
تجهیزات مورد نیاز در تجهیزات عکاسی از محصول شامل اجزای کلیدی است که به کیفیت نهایی تصاویر کمک شایانی مینماید. همانطور که گفتیم، نورپردازی مناسب، یکی از ارکان اصلی این فرآیند به شمار میآید.
استفاده از نورهای نرم و رفلکتورها میتواند جزئیات محصول را به بهترین نحو به نمایش بگذارد. دوربینهای با کیفیت بالا نیز از اهمیت ویژهای برخوردارند.
انتخاب دوربینی با لنز مناسب و قابلیتهای تنظیم دستی، به عکاس این امکان را میدهد که تصاویر دقیق و حرفهایتری ثبت کند. همچنین، استفاده از سهپایه برای ثبات دوربین و جلوگیری از لرزش تصاویر، به مراتب ضروری است.
در کنار این موارد، پسزمینههای ساده و تمیز، به تمرکز بیشتر بر روی محصول کمک میکند و میتواند جلوهای جذاب به تصاویر نهایی ببخشد.
ضمن این که نرمافزارهای ویرایش تصویر نیز به عنوان ابزاری ارزشمند در بهبود کیفیت نهایی عکسها و ایجاد هماهنگی میان عناصر مختلف مورد استفاده قرار میگیرند.
لنز عکاسی محصول
انتخاب بهترین روشها برای عکاسی از محصول از اهمیت بالایی برخوردار است. این فرایند بهواسطه لنزها امکانپذیر میشود، که نور را به سنسور دوربین منتقل کرده و در نتیجه تصویر نهایی را ثبت میکنند.
در صورتی که تنظیمات نوری با کیفیت پایین انتخاب شوند، ممکن است تصاویری با وضوح پایین حاصل گردد. به طور کلی، دو نوع لنز در عکاسی وجود دارد: لنز پرایم که دارای فاصله کانونی ثابت و فاقد زوم است، و لنز زوم که قابلیت تغییر فاصله کانونی را دارد.
در هنگام انتخاب لنز برای عکاسی از محصولات، مهم است که نوع سنسور دوربین خود را مد نظر قرار دهید. لنز ۵۰ میلیمتری به عنوان یک گزینه استاندارد در بسیاری از شرایط عملکر خوبی دارد و هزینه آن معمولاً به اندازه سایر لنزها بالا نیست. این لنز با تنظیمات نوری خود، پرسپکتیوی نزدیک به چشم انسان ایجاد میکند.
اگر از دوربینهایی با سنسور کراپ استفاده میکنید، بهتر است از لنزهای خاصی که برای این نوع دوربینها طراحی شدهاند، بهره ببرید.
لنزهای استاندارد ۵۰ میلیمتری به طور مؤثری از تغییرات شکل محصولات (اعوجاج) جلوگیری میکنند، اما ممکن است در انعطافپذیری عکاسی محدودیتهایی ایجاد کنند. از سوی دیگر، لنزهای زوم به دلیل قابلیتهای متنوعی که دارند، کاربردیتر محسوب میشوند.
بهطور کلی، استفاده از فاصله کانونی حداقل ۵۰ میلیمتری به عنوان یک استاندارد توصیه میشود. با استفاده از فاصله کانونی بالاتر، نیازی نیست دوربین را به سوژه نزدیک کنید و این موضوع به شما اجازه میدهد که نور را بهطور مؤثری مدیریت کنید.
همچنین، در فاصله کانونی بالا میتوانید به راحتی از هدف دور شوید و دوربین بهطور خودکار اصلاحاتی را برای حفظ شکل و ظاهر واقعی محصول انجام میدهد. معمولاً لنزهای ماکرو به دلیل وضوح بالا و نسبت بزرگنمایی مناسبی که دارند، برای عکاسی از محصولات پیشنهاد میشوند.
دوربین عکاسی از محصول
برای عکاسی از محصولات، انتخاب میان دوربینهای DSLR و دوربینهای بدون آینه با لنزهای قابل تعویض گزینهای مناسب به نظر میرسد. استفاده از دوربینهای کامپکت با لنز ثابت به دلیل محدودیتهای موجود در تنظیمات عکاسی چندان توصیه نمیشود.
البته اختلاف قیمت میان این دو نوع دوربین قابل توجه است، اما دوربینهایی که امکان تعویض لنز را فراهم میکنند، انعطاف بیشتری در انتخاب لنز متناسب با نیازهایتان به شما میدهند.
دوربینهای بدون آینه، همانطور که از نامشان پیداست، فاقد آینه در ویوفایندر یا منشور پنجضلعی هستند. در این دوربینها، پیشنمایش فوکوس تنها از طریق صفحه نمایش قابل مشاهده است.
هر دو نوع دوربینهای DSLR و بدون آینه، به خاطر قابلیت تعویض لنز، از حسگرهای باکیفیتی برخوردارند. دوربینهای بدون آینه مدرن میتوانند با بهرهگیری از شاتر الکترونیکی بهجای شاتر مکانیکی، تصاویر را ثبت کنند؛ این ویژگی منجر به کاهش لرزش شاتر و در نتیجه تولید تصاویر واضحتری میشود.
اندازه حسگر فولفریم ۳۵/۸ × ۲۳/۹ میلیمتر است، در حالیکه سنسور APS-C یا کراپ سنسور بسته به برند و مدل ممکن است کوچکتر باشد. هر دو نوع سنسور قابلیت سازگاری با انواع لنزها را دارند.
کنترل دقیق بر پارامترهایی مانند گشودگی دیافراگم، سرعت شاتر و ایزو، یکی از معیارهای مهم در انتخاب این دوربینهاست.
بهطور کلی، بهترین نتایج و بالاترین سطح کنترل در عکاسی با استفاده از دوربینهایی که قابلیت تعویض لنز دارند، حاصل میشود. بهراستی، میتوانید از یک دوربین دیجیتالی ساده نیز برای کارهای خود استفاده کنید، اما ممکن است در این صورت انعطافپذیری در کار با پارامترهای مختلف را از دست بدهید.
سه پایه برای عکاسی محصول
وجود یک سهپایه باکیفیت در دنیای عکاسی از محصولات، بهعنوان یکی از ابزارهای اساسی به شمار میآید. دلیل این امر آن است که سهپایه میتواند دوربین را در موقعیتی ثابت نگه دارد و این امر منجر به ثبت تصاویری با وضوح بالا و عدم لرزش میشود.
با استفاده از یک سهپایه، عکاس میتواند تنظیمات دیافراگم و ایزو را بهگونهای کاهش دهد که عمق میدان بیشتر و نویز کمتری حاصل گردد.
علاوه بر این، سهپایه به عکاس این امکان را میدهد که تصاویر را به صورت تکراری و یکپارچه ثبت کند. بهعبارتی، پس از یک بار آمادهسازی استودیو، عکاس میتواند دوربین را بهراحتی بر روی سهپایه نصب کرده و پس از آن محصولات را به دلخواه جابهجا کند و از زوایای ثابت از آنها عکس بگیرد.
پسزمینهی عکاسی محصول
آمادهسازی دقیق محصول (گام مهم قبل از شات)
قبل از فشردن دکمه شاتر، زمان زیادی را صرف آمادهسازی و تمیزکاری محصول کنید. برای دستیابی به بهترین نتیجه، عیب و نقصی نباید در محصول دیده شود.
- تمیزکاری: ظروف را تمیز کنید، البسه را اتو کنید. میتوانید از اسپری براقکننده برای زنده کردن اجزای براق استفاده کنید.
- بررسی دقیق: خودتان را جای مشتری بگذارید و زوایای کلیدی هر محصول را پیدا کنید. مشتری به دانستن چه جزئیاتی نیاز دارد؟ پورتها، داخل کیف، بافت پارچه، یا شکل انگشتان پا در کفش.
- نمایش تنوع: نمایش محصول در تنوع رنگی و ارائه جزئیات آن، به مشتری امکان میدهد انتخابی دقیقتر داشته باشد.
تنظیمات دوربین برای عکاسی از محصول (مثلث نوردهی)
برای ثبت تصاویری با وضوح بالا، دوربین را روی حالت دستی (Manual) تنظیم کنید تا کنترل کاملی بر نوردهی داشته باشید.
| تنظیم | هدف اصلی در عکاسی محصول | تنظیم پیشنهادی برای وضوح بالا | توضیح ساده و کاربردی |
| دیافراگم (Aperture – f-stop) | کنترل عمق میدان (ناحیهی فوکوس) | f/8 تا f/16 یا تا حد ممکن بالا | برای اینکه تمام محصول (از جلو تا عقب) کاملاً شارپ و در فوکوس باشد، عدد دیافراگم را بالا ببرید (عدد بزرگتر = عمق میدان بیشتر). |
| ایزو (ISO) |
حساسیت سنسور به نور |
پایینترین حد ممکن (ISO 100) |
برای جلوگیری از ایجاد نویز (دانه دانه شدن) در عکس، ایزو را همیشه روی کمترین مقدار ممکن تنظیم کنید. |
| سرعت شاتر (Shutter Speed) | مدت زمان قرار گرفتن سنسور در معرض نور | آهسته و ثابت (روی سه پایه) |
چون از سهپایه استفاده میکنید، میتوانید سرعت شاتر را آهسته تنظیم کنید تا نوردهی مناسبی به دست آید و نویز تصویر به حداقل برسد. |
نکته مهم: برای ثبت جزئیات دقیق، به ویژه با لنزهای ماکرو، استفاده از فوکوس دستی (Manual Focus) اغلب دقیقتر از فوکوس خودکار (Auto Focus) است.
تنظیمات نورپردازی برای نمایش بهتر بافت
نوع نورپردازی شما تأثیر مستقیمی بر نحوه نمایش جنس (بافت) و بازتاب محصول دارد.
۱. محصولات براق (شیشه، فلزات، استیل)
اشیاء براق مانند شیشه، فلزات یا کریستال، بازتابدهنده نور هستند و عکاسی از آنها پیچیدگیهای خاصی دارد.
| محصول | تکنیک نورپردازی پیشنهادی | توضیح کلیدی |
| ظروف شیشهای | استفاده از بک لایت (نور پشتی) و سافت باکس در پهلوها | نور پشتی لبههای شیشه را روشن و مشخص میکند. استفاده از سافت باکس در کنارهها به شیشه بُعد میدهد و آن را از حالت فلت خارج میکند. |
| فلزات صیقلی/براق | استفاده از نور نرم و یکنواخت (دیفیوزر) |
هدف اصلی، حذف بازتابهای ناخواسته است. نور یکنواخت و نرم (مانند چادر نور) برای کاهش سایهها مناسب است. نورپردازی از بالا برای نمایش جزئیات محصولات براق میتواند کاربردی باشد. |
۲. محصولات مات (پارچه، محصولات سرامیکی)
برای نمایش بافتهای ظریف مانند پارچه یا محصولات سرامیکی که مات هستند، از نور نرم استفاده کنید.
- نورپردازی نرم (Soft Light): منابع نوری نرم مانند دیفیوزرها (پخشکنندههای نور) توصیه میشوند. نور نرم، سایهها را کاهش داده و یک تصویر آرام و یکنواخت ایجاد میکند. این نوع نورپردازی برای نمایاندن بافتهای ظریف و مطلوب محصول بسیار کارآمد است.
- نور کلیدی (Key Lighting): استفاده از یک منبع نور اصلی در زاویهای متمایل به سوژه، به ایجاد کنتراست (تضاد) و عمق کمک میکند و ویژگیهای اصلی محصول را برجستهتر نشان میدهد.
کلام آخر
عکاسی از محصول در دنیای امروز بهعنوان یکی از ارکان کلیدی فروشگاههای آنلاین محسوب میشود. در حقیقت، این نوع عکاسی نهتنها به ثبت یک تصویر از کالاها محدود نمیشود، بلکه مستلزم مهارت و دقت فراوان است. برای دستیابی به نتایج شایسته، عکاس باید به اصول و تکنیکهای متنوعی از جمله نورپردازی دقیق، انتخاب تجهیزات مناسب، و حفظ رزولوشن بالا توجه کند.
علاوه بر این، انتخاب قاب مناسب و توجه به رنگ و بافت کالاها از اهمیت ویژهای برخوردار است. آمادهسازی صحیح محصولات و ایجاد یک پسزمینه متناسب، نیز عواملی هستند که در نهایت به کیفیت تصویر نهایی کمک میکنند. یک عکاس موفق باید توانایی نمایش واقعیات و ویژگیهای محصولات را در قالب تصاویر جذاب داشته باشد.
نکته شایان توجه این است که کیفیت عکسها میتواند بهصورت مستقیم بر میزان فروش و بازدهی فروشگاههای آنلاین تأثیر بگذارد. در واقع، رضایت مشتریان به شدت به تصاویری که از محصولات ارائه میشود وابسته است. از این رو، سرمایهگذاری در عکاسی حرفهای از محصولات را میتوان بهعنوان یک استراتژی مؤثر در جذب مشتری و افزایش فروش در نظر گرفت.
